编辑/摇摇网红在全球都流行，Instagram、Twitter、微博、微信......每个社交平台上都有人在做自己的女王，下面追随者一票。品牌们越来越重视和网红的合作，认为他们自带流量，无论推荐什么都有人买单。除了独占半边天的网红营销，还有一些“有爆点”、“有实力”、“有创意”的营销手段，这些脑洞大开的创意远比网红营销来的有意思，也更加值得我们借鉴学习。——————————————————《黒五歇业》户外零售商REI当别人家都在黑五疯狂的促促促时，户外零售商REI却选择在当天全线（线下门店＋网上商城）歇业。这事要是发生在小商小贩身上，也许只是被认定个“这家店有个性”便过去了，但是，REI是全球最大的户外用品连锁零售组织，网站在线陈列超过40000种商品，线下最大直营分店面积超过10000平米，如此牛气冲天的户外帝国作出这样视金钱如粪土的决定，顷刻间便让社交媒体炸开了锅，“REI＃黑色星期五，我们不见”在24小时引起27亿的公众讨论，社交媒体报道飙升到7000%！[attach]9153980[/attach]△REI 反黑色星期五大战宣传海报当然，黑五不开业绝不是土豪的有钱任性，而是一场早已未雨绸缪的心机大戏。当黑五不开业迅速吸引来的强大曝光量时，REI顺势抛出作为一家户外零售商的终极追求：＃选择户外，不管上山还是下海，这个黑五穿着我们家的户外装备，我们一起出去浪吧。REI真心是黑五中杀出来的一匹大黑马，当你们还在赤裸裸地玩价格战的时候，它已成功地把你们的目标人群拉去玩户外了，釜底抽薪啊有木有，此创意拿下了今年戛纳促销类全场大奖。http://v.qq.com/page/z/1/k/z0311ocq91k.html△REI 反黑色星期五大战宣传视频《百搭bra》优衣库去年有一家名为The caut的网站在乳腺癌舆论风波中发起了一个活动——来画出你的咪咪吧！画出你的胸并且解读它。姑凉们的直言不讳和大胆的想象力吸引了成千上万的眼球。今年一个类似的创意用到了优衣库bratop（背心文胸）的宣传上。作为一家舒适百搭价格低，宽敞明亮试衣间著称的快时尚品牌，无钢圈的bra，以及bratop在妹子夏季必备单品中屡屡上榜。这款bratop到底是有多好穿？一个主题为“100个女人，100种美丽”的campaign来告诉你。[attach]9153981[/attach]△优衣库 bratop宣传海报优衣库找了100个不同国度不同生活方式的妹子来画咪咪，说咪咪。试图论证无论你是飞机场还是大胸妹，星星头还是心形头，这款强包容性的背心文胸都很“百搭”。[attach]9153982[/attach][attach]9153983[/attach][attach]9153984[/attach][attach]9153985[/attach]△优衣库 bratop宣传视频截图（由于限制问题，欲观看完整视频请前往以下地址http://v.youku.com/v_show/id_XMTYxNTUyOTE2NA==.html）《求生吊牌》哥伦比亚Columbia野外露营时，除了基本的野外生存知识，我们还需要准备各种工具，才能在享受户外探险乐趣的同时，保证自身的基本安全九游中囯。电筒、绳索、求生哨、指北针、刀具、生火工具……即便清单列得再全面，难免还是会碰到天有不测风云、拍腿懊恼的时候……比如，“这片湖泊真是太棒了，不如钓个鱼来解决晚餐吧”，却在前一秒刚好弄丢了鱼钩，或者万万没想到要把钓鱼工具列到清单里。一个解决办法是，那就不吃鱼了呗！不过如果你穿着哥伦比亚 Columbia 的运动服装，显然有一个更好的解决方案——掏出他们的“求生吊牌（Survival Labels）”。[attach]9153986[/attach][attach]9153987[/attach][attach]9153988[/attach][attach]9153989[/attach][attach]9153990[/attach]△哥伦比亚 求生吊牌宣传海报这套求生吊牌其实是哥伦比亚的服装标签，由不锈钢制成，它们可以变成针线工具，钓鱼工具，六分仪，手锯用具，净化器，甚至日晷。每个工具还附带了一个使用视频，教你如何正确地使用它。比酷炫的材质神马的，也许实用性才是大家在进行户外活动时真正所需的。用哥伦比亚自己的话来说，这是“为求生者而设计”。http://v.qq.com/boke/page/t/0/0/t0308a9c8g0.html△哥伦比亚 求生吊牌宣传视频《奶奶凉鞋》Harvey Nichols如果风靡时尚界的“奶奶鞋”有凉鞋款，那么爱因斯坦可能就是“奶奶凉鞋”的鼻祖。这个脑洞来自不走寻常路的英国时尚高端百货Harvey Nichols——在推广上另辟蹊径，最近，为了推广伦敦骑士桥店新增的男装区，Harvey Nichols开起了名人的脑洞——嫌弃他们的穿着和品味。不得不说，换装后的伟人们撩妹技能之时尚力瞬间满格。如果莎士比亚活在今天，应该会成为最会文学创作的时尚大牌秀场麻豆。☟before[attach]9153991[/attach]☟after[attach]9153992[/attach]△爱因斯坦真的没有错穿他妈妈的凉鞋出门吗?☟before[attach]9153993[/attach]☟after[attach]9153994[/attach]△奥巴马的“老爸牛仔裤”其实很有美国风。☟before[attach]9153995[/attach]☟after[attach]9153996[/attach]△莎达尔文的胡须真的该修一下了。☟before[attach]9153997[/attach]☟after[attach]9153998[/attach]△莎士比亚的打扮堪比圣诞饰品。☟before[attach]9153999[/attach]☟after[attach]9154000[/attach]△鲍里斯（前伦敦市长）的发型是以拉布拉多犬为原型的吧？《逛街变看展》Siam DiscoverySiam Discovery 是位于泰国曼谷的一家大型零售商店，由于建筑体狭长、门面过窄，一直没能很好的吸引游客，于是他们找到了 nendo 对整体空间进行重建。[attach]9154001[/attach]△Siam Discovery外观nendo 对于空间内在意义的追求远远超越了空间的环境表象，这一次 nendo 将商场变成了展厅，把逛街变成了看展。[attach]9154002[/attach][attach]9154003[/attach][attach]9154004[/attach][attach]9154005[/attach]△Siam Discovery内部构造在外观设计上 nendo 选择了开放式的解决方案，除了通体透明的双层玻璃外墙，室内空间也尽可能地清除了“墙”的结构，以消除空间对于游客的限制与压迫。在这里，你很难找到空间与空间的界限，而那些“浮”在空中的展柜也抹去了天花板与地面的界限，踏入 Siam Discovery 仿佛踏入了一连串的异度空间。[attach]9154006[/attach][attach]9154007[/attach][attach]9154008[/attach][attach]9154009[/attach]△Siam Discovery内部构造在全新的 Siam Discovery，不按常理出牌的不仅是天马行空的设计风格，还有令你意想不到的空间规划。相较于按照品牌、品类去划分空间的传统方式，nendo 更希望为顾客提供一种新的消费习惯，于是他以“Lifestyle Laboratory”（生活实验室）为主题，将商场划分为13个独立的混合购物空间，你会误入圆柱体堆积而成的素色空间、也能在布满烧杯、试管的零售展台做实验。[attach]9154010[/attach][attach]9154011[/attach][attach]9154012[/attach]△Siam Discovery内部构造nendo 将逛街变成了发现新奇的过程，商场也被改造成艺术馆一样的存在，虽然这里全然没有百货商店的样子，但这正是 nendo 想要的。nendo 希望趋使游客前行的不是购物欲望而是好奇心，也鼓励游客从截然不同的购物体验中发现新的生活方式。呐~这样的百货商店，还有谁甘心错过它呢！[attach]9154013[/attach][attach]9154014[/attach]△Siam Discovery内部构造部分图文来源于TOPYS网（www.topys.cn）[attach]9154015[/attach]如果您有兴趣与设计师联络或合作，请联系我们。邮箱：[emailprotected] 电话：虎子0755-33336228欢迎设计师、买手朋友畅所欲言，邀约专访。邮箱：[emailprotected] 电话：摇摇0755-33336229