对于如今的奢侈品牌来说，和设计讨不讨喜一样重要的，还有对于社会问题的站位，这很大程度上决定了老牌时装屋的品牌声誉和威望。但在这之中，该不该使用动物皮草，一直是时装行业争论最激烈的问题之一。近日，Gucci便公开表示以后将和皮草划清界限。据《女装日报》报道，第四届“开云论坛”11日在伦敦时装学院举办，当日，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示公司将从2018年开始全面弃用皮草制衣。以Gucci如今在时装界的品牌形象和地位，这样的决定有很强的引导性，现场也引起了业内人士的一致认同。“我知道，只要Gucci一旦决定抵制皮草，整个时装业的游戏玩法就不一样了。”Eco-Age创始人兼创意总监Livia Firth在对Bizzarri的采访中说道。其实Gucci的决定也是对母公司开云集团的响应。开云集团近来愈加重视可持续发展，2014年，公司推出了“环境损益表”技术，用于监测时装在整个生产链过程中产生的能源损耗和污染物排放，并在集团范围内应用。今年，该集团还会推出此项技术的APP，向业内同行的其他公司和市场推广，以扩大影响力。推广第一站便是奢侈品消费力强大的中国市场，据悉，借助正在进行的上海时装周，开云集团将在10月14日举办“创新奢侈品实验室”讲座，详细说明集团在可持续发展方面的实践经验。在上月道琼斯可持续发展指数（Dow Jones Sustainability Indices）中，开云集团凭借其全球推广的绿色项目，成为奢侈品行业的领头羊。Gucci2016春夏系列皮草大衣然而让具备如此体量的时装屋放弃整盘皮草生意是不容易的，美国人道协会首席执行官Wayne Pacelle在论坛结束后向《女装日报》回忆道：“在2009年时，Gucci高层曾和他在佛罗伦萨会面，研究讨论皮草在制衣方面的问题。”彼时，公司对社会和生态问题表现出的态度积极，却迟迟没有实际行动，之后的8年里，双方一致保持沟通，终于在今日，这份耐心得到了回报。在对奢侈品的投资中，皮草曾经是全球消费者最热衷于购买的商品，特别是中国，已经成为最大的皮毛生产和消费国之一。从某种程度上来说，消费者认为皮草是高级成衣和高级定制中最具有代表性的产品。有巨大的市场，品牌就会去做生意，Gucci其实也不例外。他们曾经推出的袋鼠毛乐福鞋、海豹皮靴子都曾是畅销款，但也遭到了PETA（动物保护协会）长达20年的抵制反抗，如今在包括Armani、Ralph Lauren和Stella McCartney在内的一众奢侈品牌为“反皮草”站场之后，Gucci也妥协了。已然成为“街鞋”的Gucci毛拖鞋除了“反皮草”政策，Bizzarri也透露了品牌接下来一系列在可持续发展方面的计划，其中包括投资以环保方式生产纺织品的创业公司。他表示：“新技术能够在面料方面为我们提供无限可能性，如果我们不在这个领域保持领先地位就会是策略上的错误。我们资助这些初创企业，就是因为他们有能力在可持续发展上做出突破，比如，他们可以在不产生任何水资源浪费和化学物质污染的情况下，生产出相同质量的皮制品。”污染问题也不单单是企业全责承担的事情，当下社会的过度消费状态同样是导火索之一，每个消费者都有责承担。对此，Gucci表态正在寻找新的商业模式，在保证奢侈品牌稀有的高端地位的同时，也保证他们的产品不会在市场中过度饱和九游手机版下载。