最近，1945年创立于意大利罗马，以经典男士订制西装闻名的Brioni发布了全新的2017春夏广告形象，并邀请到Samuel Jackson（塞缪尔杰克逊）出镜——这位曾出演《低俗小说》、《星战前传》等片的美国男演员，在广告中的形象从容大气，是典型的成功男士的派头。　　Brioni 2017春夏系列广告　　视觉效果不亚于Samuel Jackson的，还有犹如一辆正在兜风的意大利跑车般的Brioni字体Logo。另外，如果你仔细看，旁边还有一行字，写着：“Tailoring Legends Since 1945”（自1945年创立的手工男装传奇）——瞧，这就是低调的魅力，明明是传奇，但却放在那么不显眼的位置。　　Brioni 2017春夏系列广告　　如果你熟悉Brioni，定知道这是该品牌一贯的形象，甚至几十年都没怎么变过，但就在不到一年前，它的形象——按现在流行的说法，也就是画风，还不是这个样子九游平台app。　　去年，Metallica乐队为试图转型的Brioni出镜拍摄的广告　　大约8个月前，为Brioni广告出镜的是老牌摇滚乐队Metallica，连Logo字体都改成了哥特式的。如果说眼下Samuel Jackson演绎的新广告中，Brioni的男人像头优雅但又不失威严的黑豹，那几个月前的Brioni，一度变得像群极具攻击性的野狼。　　那是什么让Brioni决定，一夜回到"解放前"？　　Justin O'Shea　　2016年3月，前德国电商平台MyTheresa的全球时装总监Justin O’Shea出乎意料成为Brioni的创意总监。他来自澳大利亚，拥有多年零售和电商经验，却对设计一窍不通，还为此拍了一段自黑视频放到Brioni的官方Instagram上；他身材媲美专业模特，是街拍红人……　　Brioni之所以会选择这样一个门外汉来出任创意要职，就是希望他能够为这个经典得有些乏味的品牌注入新活力——同为开云集团旗下的品牌，Brioni似乎酝酿着想成为下一个Gucci。　　Justin O'Shea为Brioni带来的首个成衣系列，同时也是他任职期间唯一的作品　　Justin O’Shea也不负所望，他上任后，换了Logo、翻新店铺、跨过传统男装周日程、拍了新风格的广告、植入即秀即买模式，甚至还在其首秀里再度推出女装……一瞬间，Brioni引以为傲的“多届007御用西装”形象，变成了夜店里的花花公子。　　在和《纽约时报》的采访中，Justin O’Shea对外界的质疑满不在乎，但同时也极度忐忑：“我都快吓死了，如果这个系列反响不好，我这辈子就完了。”　　结果，他还真就完了——起码在Brioni来说，是完了。　　离任消息对外发布前几个小时，Justin O‘Shea在自己的Instagram发出的照片　　2016年10月4日，也就是距离被任命为创意总监后的约第6个月份，Justin O’Shea宣布离任。这一消息公布前的几个小时，他还在Instagram上发布了一张Brioni精品店中用来陈列的棺材造型道具。外界推测，这是他对自己这段职业生涯的影射。　　对于Justin O’Shea的闪电离任，普遍的说法是他被Brioni炒了鱿鱼，因为“让Brioni变酷”的目标造成现有客群的极度不满。而曾担任该品牌创意总监、现服务于Cerruti 1881的Jason Basmajian也在和我们的采访中，透露过类似看法，虽然他婉拒正面评价Justin O’Shea和Brioni的变化，却表示，Brioni应是一个着重传统和服装本身的品牌。　　而同样为“离经叛道“此付出代价的，还有当时钦点Justin O’Shea的Gianluca Flore——他从2014年11月起担任Brioni首席执行官，曾效力过同为开云集团旗下品牌的Bottega Veneta。　　根据报道，Gianluca Flore已于2月28日正式离任，传闻女性内衣品牌Agent Provocateur的现任首席执行官Fabrizio Malverdi将接替前者。此外，Fabrizio Malverdi过去曾效力Dior Homme、Givenchy的背景亦为他加分不少——同时，本已身陷囹囵的Agent Provocateur的出售，或许也会加剧Fabrizio Malverdi跳槽的可能性。　　“变酷”之旅以失败告终，也就不难解释Brioni的广告形象会在180度转变后，继续绕回原点。古人讲的天时地利人和，对于时装品牌的转型亦是如此。